Lágrimas saltam dos meus olhos como fatias de pão de uma torradeira.

Santiago me pergunta o que é uma fábrica de carros. Explico que é um lugar onde se constróem os carros. Acrescento que existem fábricas de muitas coisas: fábricas de cadeiras, onde se fazem cadeiras; fábricas de camas, onde se fazem camas, e assim por diante. Ele pergunta:

"Existe uma fábrica de vovós?"

E o troféu joselito da semana vai para a pessoa que programa os trailers dos cinemas do Moinhos Shopping. Fui ver o Wall-e com o Santiago, a sala tomada de crianças. O primeiro trailer era alguma coisa infantil da qual não me lembro no momento, o segundo era o daquele filme novo de super-herói, o Hancock, e o terceiro, o do Batman, o Cavaleiro das Trevas. Como até eu tenho medo do novo Coringa, tapei os olhos do Santiago e disse para ele esperar um pouco, porque aquele filme era de gente grande. Ele ficou um pouco ansioso, mas entendeu. Quando terminou o trailer, a guria que tava sentada atrás de nós, calculo que uns seis anos, disse pro pai, traumatizada para todo o sempre: "Pai, eu NUNCA quero ver esse Batman."

Aos pouquinhos vou digerindo Cannes. Já vi toda a parte de print e uma boa parte de film, mas tô me detendo mais nos titanium, media, ciber e integrated. Pretendo olhar com calma o portfólio todo de algumas agências também, tipo a farfar e a droga5. Leva tempo, mas faço um pouquinho por dia. Até agora, as coisas que mais me emocionaram foram o case do Million e esse Uniclock, por motivos opostos.

O Million é uma puta idéia, mas é o tipo da coisa que só poderia ser feita mesmo numa grande metrópole do mundo, localizada de preferência no Japão ou na Islândia. Assusta de tão legal, mas também por evidenciar a distância entre os mundos. Pra quem não sabe, é um case pro sistema de educação publica de Nova York em que celulares foram distribuídos para os alunos das escolas. Mais detalhes neste vídeo aqui.

O Uniclock é justamente o contrário: um case que tu pára e pensa: isso podia ter sido feito por uma rede de varejo local. Sei lá, posso estar muito enganado no meu orçamento, mas me parece plenamente factível e, por isso, ainda mais enfurecedor. É uma aplicação, um reloginho que pode ser baixado e aplicado em blogs e redes sociais. Tá aqui ele, ó:

Aqui, um vídeo do case. E aqui, pra baixar o bichinho.

Tenho um sentimento meio ambíguo com o Seth Goldin, comprei um livro dele certa vez e achei meio rasinho, mas às vezes ele acerta. Na real, esse trampo de ficar cunhando expressões de marketing novas e escrever livros sobre elas a cada semestre deve ser muito chato, mas o fato é que às vezes a qualidade acaba saindo da quantidade mesmo. Esse esqueminha que ele mostra no post lincado, se ampliado, pode ser bem útil pra quem se interessa por branding, comunicação e design estratégico. Quase ninguém, na real.